IL WEB AL SERVIZIO DELLA MODA Di: Patrick Battipaglia 28-11-2003

L’istituto Polimoda di Firenze ha organizzato presso il Fashion Work Library di Milano, in occasione della presentazione del libro “Fashion On-Line”, terzo volume della collana Polimoda “Fashion Marketing”, un’incontro dibattito sul rapporto tra moda e web. Il tutto alla luce del fatto che il matrimonio tra il mondo della moda e quello della rete non ha portato finora a grandi risultati. A parte alcuni casi, l’e-commerce per l’abbigliamento non sembra funzionare così bene come per altri prodotti. Senza alcun successo anche alcuni tentativi di trasmettere sul web le sfilate di moda. I siti delle grandi marche, altresì, non sembrano aggiungere molto di più. Tuttavia, sono in molti a ritenere che in tutta la filiera del settore – dai tessuti alla realizzazione del prodotto finito, dalla grande distribuzione al punto vendita finale – le possibilità offerte dalla grande rete siano in gran parte inesplorate e ricche di possibilità per la moda. Ad esempio l’esigenza dei negozianti di avere informazioni dettagliate sui prodotti potrebbe essere soddisfatta dalle aziende produttrici mettendole in rete. Inoltre il web potrebbe rivelarsi molto utile nella logistica e nella gestione dei magazzini per poi non parlare della formazione a distanza, ancora poco sviluppata nel nostro paese. Inoltre la rete potrebbe diventare un ottimo punto d’incontro fra la domanda e l’offerta nel settore della moda. Da questo seminario emerge, quindi, la potenzialità ancora inespressa del nuovo media a favore del settore moda. Obiettivo che potrà essere raggiunto a patto di investimenti formativi e di un cambio di approccio al web. Al convegno sono intervenuti: Lamberto Cantoni (curatore del volume), Claudio Antonioli (Store Antonioli, Milano), Federico Marchetti (fondatore ed Amministratore delegato Yoox), Giulio Serioli (Amministratore delegato Planner), Philip Taylor (Amministratore delegato Polimoda Srl), Diego Valisi (Presidente Fashion work library club), Domenico Zappieri (Gruppo Zappieri).