FILA TENTA IL RILANCIO Di:Sofia Lobbiati 24-11-2003

Fila, azienda storica dello sportswear italiano, apre un nuovo capitolo della sua storia. Parte, infatti, da Milano con l’apertura di una grande sede, che servirà a coordinare le attività di Fila in tutta Europa, il rilancio dell’azienda. Ma non è tutto, nel progetto di crescita di Fila rientra anche l’apertura di 15 nuovi monomarca in Italia entro il 2004 che andranno ad aggiungersi ai 37 già esistenti. Riconquistare la fiducia del consumatore con formule nuove, investire nell’apertura di negozi monomarca, ridare visibilità al prodotto all’interno dei multigriffe, queste sono le linee da cui riparte il rilancio dello storico marchio italiano. Tuttavia, la via per il risanamento non sarà breve, l’azienda infatti, ha affidato ad un consulente di rilievo mondiale, l’obiettivo di riportare, attraverso strategie mirate, Fila in attivo. Proprio sulla scorta di quanto sopra, il 2004 è da ritenersi un anno di transizione; la vera ripresa per il gruppo è prevista nel 2005.