Mercoledì 5 giugno 2002 ha aperto a Milano, in Corso di Porta Ticinese 75, il primo flagship store italiano di 55DSL. All’interno di un cortile “vecchia Milano”, in una delle zone più caratteristiche della città, è stata ricreata l’atmosfera di una vera casa, come già negli altri store 55DSL di New York e Londra.Sviluppato su un unico livello e con una superficie di circa 90 mq, lo store si presenta come una casa, con una camera da letto, un soggiorno e una cucina con frigo fornitissimo di bibite fresche. Ogni ambiente ha pareti colorate e le stanze si differenziano tra loro proprio grazie ai diversi colori che creano atmosfere particolari e rilassanti. Il negozio è stato ricavato da un vecchio stabile e caratteristici sono i mattoni a vista e le volte tipiche degli scantinati delle vecchie case milanesi, volutamente non nascoste dalla ristrutturazione.L’arredamento è composto da mobili e accessori vintage, ma non mancano una TV, un videoregistratore per rivedere video di skateboard, surf, snowboard o vecchi film e una Playstation 2 per avvincenti sfide.I camerini sono dei piccoli bagni con doccia e il caminetto, le piante e le riviste di musica e lifestyle sparse per il negozio contribuiscono a ricreare la sensazione di “sentirsi a casa”. Come sottofondo, musica selezionata degli anni musicalmente più creativi, come i ’60 e i ’70; non manca comunque la musica più attuale e le nuove tendenze.Presso lo store sarà possibile acquistare la collezione Spring-Summer, ispirata alla breakdance degli anni ’80, con temi e grafiche ricorrenti quali “Doggy Style” e “Backside Jive”. Acquistare capi presso lo store 55DSL è comunque un’esperienza particolare, più un piacere che una necessità. L’atmosfera è rilassante e l’acquirente è invitato dall’ambiente stesso a sedersi, ascoltare musica e scegliere con calma e senza pressione alcuna i capi che preferisce. Il tutto scambiando “quattro chiacchiere” con il personale composto da ragazzi legati al mondo dello skate, del surf e dello snowboard, ma con una particolare “passione” per la moda.55DSL è un brand che produce streetwear, affondando però le proprie radici nell’ambiente dello skate, del surf e dello snowboard. La clientela 55DSL è composta da giovani che amano gli action sport, ma che sono costantemente aggiornati sulle novità della moda. In questo senso dunque 55DSL fa da ponte tra due mondi che in comune hanno creatività e innovazione costante.