Pubblicità choc per la griffe romana d'intimo femminile "Avant's secret". Le principali piazze della capitale, come anche la metropolitana, sono state tappezzate di affissioni che mostrano foto d'epoca di donne nude in pose lascive, con organi genitali in vista, abbandonate tra lenzuola e cuscini di pizzo. Sotto alle immagini, le scritte "Copriti svergognata", oppure "Sarà un bordello". Se l'azienda di abbigliamento Avant, proprietaria Rossella Spera, con la sua ultima creatura, ovvero la lingerie Avant's Secret, voleva farsi notare, c'è riuscita a pieno. La campagna di affissioni e pubblicità sul giornale "Leggo" (distribuito sui metrò), realizzata da Satchi & Satchi, è stata abbinata, non casualmente, all'apertura di due nuovi negozi a Roma del marchio di lingerie, uno in via Salaria e l'altro a piazza Bologna. Ma la campagna - choc, durata tre settimane, ha avuto per l'azienda il valore di un test che prelude al progetto di aprire una catena in franchising di negozi di lingerie di nuova concezione, in tutta la penisola. "Con gli affissi volevamo provocare simpaticamente - spiega la responsabile marketing e comunicazione del marchio Avant, Emanuela Pennesi - abbiamo voluto mostrare donne vere e non le solite top model statuarie e irraggiungibili, che non sono modelli in cui s'identificano tutte. Una donna nuda, non depilata, cicciottina e con la cellulite, come quelle della nostra affissione, è più reale. In questo modo pensiamo di invogliare anche le donne normali a comprare i nostri capi d'intimo, che nei nostri due nuovi negozi sono tutti esposti e a portata di mano. Le donne e anche gli uomini che vogliono fare regali di questo tipo senza doversi rivolgere per forza alle commesse, possono trovare il tanga o il reggiseno extralarge appesi, come in un supermarket. È una rivoluzione rispetto ai classici negozi di lingerie. La campagna è cominciata 15 giorni fa e i risultati che volevamo si cominciano a vedere. Entrano uomini e donne di tutte le età. Se il test dei due negozi romani andrà di questo passo apriremo entro sei mesi una catena di negozi in franchising con questa nuova concezione in tutta l'Italia". Il marchio di abbigliamento Avant ha 12 negozi a Roma e undici tra Milano, Bari, Napoli, Novara, Salerno, Pescara, Viterbo, Lecce e Foggia.